1. 全体概要

動画配信の現状とその重要性

動画コンテンツの消費は近年、著しく増加しており、これが市場に大きな変化をもたらしています。
インターネットの普及とスマートデバイスの進化により、いつでもどこでも動画を視聴できるようになったため、消費者のメディアに対する期待値が変わりました。
企業はこの動きに応じ、マーケティングやブランド力向上戦略等に動画を取り入れることで、ターゲットオーディエンスの注意を引き、エンゲージメントを促進しています。
動画コンテンツは、情報の伝達だけでなく、ブランドの人格を形成し、消費者との深いつながりを築く手段としても活用されています。
この消費増加は、動画制作ツールの進化や配信プラットフォームの多様化を促し、市場に新たな機会と挑戦をもたらしています。

動画配信の利点

動画配信は、エンゲージメントとブランド認知度の向上に特に有効なツールです。
動画コンテンツは、視覚的に魅力的で情報が豊富であり、視聴者の注意を引きつけやすく、記憶に残りやすいという特性を持っています。
これにより、ブランドメッセージがより効果的に伝わり、消費者との関係が深まります。
また、動画はソーシャルメディアで共有されやすく、その結果、ブランドの露出が増加し、より広いオーディエンスにリーチすることができます。
視聴者がコンテンツに積極的に反応し、コメントや共有を通じて参加することで、コミュニティを形成し、ブランドロイヤリティを高めることが可能になります。
このように動画配信は、ブランド認知度を向上させ、消費者とのエンゲージメントを深める強力な手段となっています。

主要な挑戦と機会

コンテンツ制作と配信の課題

動画配信におけるコンテンツ制作と配信は、多くの課題を伴います。
まず、高品質な動画を制作するためには、専門的な技術、クリエイティブな才能、そしてしばしば高額な機材が必要になります。
さらに、ターゲットオーディエンスの関心を引きつけ維持するためには、コンテンツが魅力的であるだけでなく、継続的に提供する必要がありますが、これは時間と資源の大きな投資を要求します。
配信の面では、適切なプラットフォームを選定し、コンテンツを最適化することで、広範囲にわたるオーディエンスにリーチすることが課題となります。
これらの課題を克服することは、効果的な動画配信を実現する上で重要です。

市場の飽和と差別化の必要性

動画配信市場の急速な成長に伴い、市場の飽和が進んでいます。
多数の企業が競合しているため、新規参入者や既存のプレイヤーにとって、自社のコンテンツを際立たせることがますます困難になっています。
この状況は、ブランドがターゲットオーディエンスの注意を引き、忠誠心を築くために、単にコンテンツを配信するだけでなく、差別化を図る必要があることを示しています。差別化を実現するには、独自のブランドストーリー、革新的なコンテンツフォーマット、カスタマイズされた視聴体験などを通じて、視聴者に独特の価値を提供することが重要です。
また、データ分析を活用して視聴者の好みや行動を理解し、それに応じたコンテンツ戦略を策定することも、市場での成功に不可欠です。

2. 市場

市場動向

総務省の発表では「個別の市場をみると、2021年には、世界の動画配信市場は9兆9,310億円（前年比24.5％増）」、「日本の動画配信市場は4,614億円（前年比19.0％増）」と記載があり、堅調な成長が伺えます。

ターゲットオーディエンスの理解

消費者の視聴習慣と好みの分析

動画配信において、ターゲットオーディエンスの理解は極めて重要です。
消費者の視聴習慣や好みを深く分析することで、コンテンツの制作と配信の戦略をより効果的に立てることができます。
例えば、データ分析を用いて、視聴者が最も関心を持つコンテンツの種類、視聴する時間帯、使用するデバイス、視聴するプラットフォームなどを特定することが可能です。
この情報を基に、パーソナライズされたコンテンツを提供し、視聴体験を最適化することが、視聴者のエンゲージメントを高め、ロイヤリティを構築する鍵となります。さらに、視聴者の好みや傾向の変化に敏感であることが、競争が激しい動画配信市場で成功を収めるためには不可欠です。

年齢、地域、興味に基づくセグメンテーション

動画配信における効果的な戦略の鍵は、ターゲットオーディエンスを年齢、地域、興味などの基準で正確にセグメンテーションすることにあります。
年齢層によって好むコンテンツの種類や視聴プラットフォームが異なるため、これを理解することはコンテンツを適切にカスタマイズし、各セグメントに合わせたアプローチを策定する上で重要です。
地域に基づくセグメンテーションは、文化的背景や言語の違いを考慮し、地域特有のニーズに応えるコンテンツを提供するために不可欠です。
また、興味や趣味に基づくセグメンテーションは、視聴者の関心に直接訴えかけるパーソナライズされたコンテンツを作成することで、より深いエンゲージメントを促進します。
これらのセグメンテーションにより、動画配信はターゲットオーディエンスにより響く形で調整され、エンゲージメントと視聴率の向上につながります。

競合分析

主要な競合とその戦略の比較

動画配信市場における競合分析では、主要な競合各社の戦略を比較検討することが重要です。
これには、コンテンツの質、配信プラットフォームの選定、ターゲティング方法、マーケティングアプローチ、顧客エンゲージメントの促進手法などが含まれます。
競合他社がどのように視聴者を引きつけ、保持しているかを理解することで、自社の戦略にどのような改善点が必要か、また独自性をどのように打ち出せるかが見えてきます。
例えば、ある競合が特定のニッチ市場に特化している場合、別の市場セグメントに焦点を当てることで差別化を図ることが可能です。
また、競合が使用している技術やプラットフォームの分析を通じて、自社の技術投資の方向性を決定することもできます。
このように競合分析は、市場における自社の位置づけを明確にし、戦略的優位性を確保するための基礎を提供します。

市場における隙間と独自性の特定

動画配信市場における競合分析では、市場の隙間や自社の独自性を特定することが極めて重要です。
これには、既存のプレイヤーが満たしていないニーズや、あまり注目されていないターゲットオーディエンスを見つけ出すプロセスが含まれます。
例えば、特定の興味や趣味に焦点を当てたニッチなコンテンツ、地域特有の文化や言語に基づく動画、または高度にパーソナライズされた視聴体験を提供することで、市場の隙間を埋めることができます。
自社の独自性を明確にすることで、同じようなサービスを提供する競合との差別化を図り、ターゲットオーディエンスの注意を引き、より深いエンゲージメントを促すことが可能になります。
競合分析を通じて市場の隙間を見つけ、それを自社の強みと結びつけることが、競争の激しい動画配信市場で成功する鍵となります。

3. 配信技術

最新の配信技術

ストリーミング技術の進化とその利点

ストリーミング技術の進化は、動画配信の可能性を大きく広げました。
初期のバッファリングや遅延の問題を解決し、高品質のライブストリーミングとオンデマンド視聴を実現しています。
現代のストリーミング技術は、帯域幅の最適化を行いながら、HDや4Kといった高解像度の動画をスムーズに配信できるようになっています。
これにより、消費者はいつでもどこでも好きな時に高品質のコンテンツを楽しむことができます。
また、アダプティブビットレートストリーミング技術は、ユーザーのインターネット速度に応じてビデオの品質を自動調整し、最適な視聴体験を提供します。
これらの技術革新は、コンテンツクリエイターや配信者にとっても、より広いオーディエンスに到達し、エンゲージメントを高める機会を提供しています。

配信プラットフォームを用いた独自システムの開発

このセクションではライブ配信を録画してVOD配信するシステムの開発方法について解説します。
配信側のプラットフォームはAgora SDK、VOD配信はTencent Cloud VODとします。

データフロー

録画データのフローとしては以下になります。

1. Agora SDKでライブ配信
2. AgoraのCloudRecordingでクラウドストレージに動画を保存
3. Tencent Cloud VODに動画ファイルを取り込み
4. Tencent CloudのTCPlayerで配信

実装のポイント

AgoraのCloudRecordingではHLS方式の場合、動画が生成される度にクラウドストレージに動画ファイルの保存とm3u8ファイルの更新版が保存されます。
VODに取り込むには、録画ファイルがすべて完了したタイミングで実施する必要があります。
そのトリガーとしてAgoraのCallBack機能を用いれば適切なタイミングで取り込みをトリガーできます。
次に、動画ファイルの取り込みについてTencent Cloud のVODはURLを指定して動画ファイルを取り込む機能(PullUploadAPI)が用意されています。これはm3u8ファイルを指定すれば関連する動画ファイルも自動的に取り込まれます。

Tencent Cloud VODの強み

リアルタイムトランスコード

• ユーザーデバイスおよびリクエストされた解像度に基づいてリアルタイムで適応するコンテナを生成します。
• 配信コンテンツをVODのCDNにキャッシュし、迅速な変換と転送を実現します。
• リアルタイムトランスコードとコンテナの設定は簡単なURLのスプライシングで可能です。
• リアルタイム処理後のメディアファイルはVODストレージ容量を占有しません。
• リアルタイム処理の所要時間は非常に短く、配信とほぼ同時に完了します。
  
  

超高速HD

Tencent Cloud VODの超高速HDはインテリジェントなシナリオ認識、動的コーデック技術、ビットレートの正確な制御モデルによって，より低いビットレート（約50%）で、より高い主観的画質が得られ、高画質低ビットレートの実現により、ネットワークトラフィックおよびストレージコストを節約します。

TCPlayerのデモサイト

Tencent Cloud VODの再生用にSDK(TCPlayer)が提供されています。デモサイトとサンプルコードが提供されていますので容易に導入することができます。

文字起こし

動画内音声を文字起こしする事により、様々なデータ活用の可能性があります。
視聴回数が多いポイントの会話内容を分析して、次の動画作成のヒントを得たり、不適切な発言部分を自動でカットさせ業務効率化を実現する等が考えられます。

Agora SDKではリアルタイムでの文字起こしをリリース予定で、Tencent CloudのMPSは動画ファイルから文字起こしを実現する事が可能です。
これまでの動画配信の効果測定は再生数等が主流でしたが、このように文字起こしのデータを活用して様々な分析をすることでよりよいコンテンツを視聴者に提供していく事も可能になります。

Tencent Cloud RealVerse

Tencent Cloudでは新たなバーチャルプロダクションソリューション「RealVerse」のリリースを予定しています。（販売時期未定）
これまではリッチなバーチャルプロダクションの実現には複雑な設備と機材が必要でした。
RealVerseは独自に設計されたクロマキーとUnrealEngineのソフトウェアにより簡易な設備でリッチな映像を作りあげる事ができます。

主要な機能としては以下の通りです。

人物追跡：モーションキャプチャー設備無しで、人物の骨格を識別し、かつ人の体や特定の部位をスマートに追跡可能
インタラクティブ性：実物の人間が仮想空間（動作、ジェスチャー等）と相互作用し、コンテンツ制作の革新をサポート
優れたカメラトラッキング技術：独自アルゴリズムで、リアルタイムにカメラの迅速なトラッキングとキャリブレーションを行い、フォーカスフォロワーやキャリブレーション装置の追加購入が不要

4. まとめ

動画配信市場で成功するための鍵

クリエイティブなコンテンツ制作

動画配信市場での成功の鍵は、クリエイティブなコンテンツ制作にあります。この分野では、単に情報を伝えるだけではなく、視聴者の感情に訴え、記憶に残るストーリーを提供することが重要です。
クリエイティブなコンテンツは、革新的な視点から物事を捉え、視聴者の好奇心を刺激し、エンゲージメントを促します。
これには、ユニークな視覚効果、インパクトのある音楽、魅力的なナレーション、そして感情的に響くストーリーテリングが含まれます。
また、ターゲットオーディエンスのニーズや興味に応じたコンテンツを作ることで、より個人的なつながりを築き、忠誠心を高めることができます。
クリエイティブなアプローチを追求することは、競合が多い市場において、自社のブランドを際立たせ、視聴者の心を捉える上で不可欠です。

データ駆動型の意思決定と改善

動画配信市場で成功を収めるためには、データ駆動型の意思決定と継続的な改善が不可欠です。視聴者の行動、好み、エンゲージメントレベルなどのデータを収集・分析することで、コンテンツ戦略をより効果的に調整することが可能になります。
たとえば、どの動画が最も視聴されているか、視聴者が動画を途中で離れるポイントはどこか、どのタイプのコンテンツが最も共有されているかなどの情報は、コンテンツの制作と配信を最適化する上で貴重な洞察を提供します。
また、A/Bテストなどの手法を用いて異なるアプローチを試し、最も効果的な方法を特定することも重要です。データに基づく意思決定は、リソースをより効率的に配分し、ROI（投資収益率）を最大化し、市場での競争力を高めるための鍵となります。